N海都记者 吴臻 李嘉琪

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日前，文旅市场开启“暑期档”。为进一步深化“清新福建”“福文化”品牌建设，加快推进文旅消费提质增效，福建省文化和旅游厅推出“清新福建嗨一夏”主题活动。活动聚焦新玩法、新业态、新优惠、新线路、新服务五个维度，通过持续做热客源市场、推出千项文旅优惠特色活动、发布主题线路、构建多元宣传平台等举措，诚邀全国游客：来福建，过暑假，游山玩海嗨一“夏”！

推出新玩法 打造新业态

2023年暑假期间，福建省文化和旅游厅联动各地文旅部门推出232场主题营销活动，进一步激活文旅市场。其中，福州名城公司携手网龙、杭州Rokid眼镜推出三坊七巷AR互动体验智能眼镜项目，打造面向市民和游客的福州古厝文化互动体验，让文物和历史故事真正“活”起来。而南平将在政和县外屯乡稠岭村开启“‘向日葵的夏天’——天村稠岭18℃有氧音乐季”，打造政和文旅经济新品牌，促进文化繁荣、激发市场活力。

今年以来，各类音乐节纷纷登场，在全国各地开唱。和过去不同的是，如今的音乐节正不断扩圈，和美食市集、展览展示等活动一体举办，丰富、提升人们的体验感。这个假期，省文旅厅将联合省广播影视集团在宁德嵛山岛举办“山海有歌声”海岛音乐会；泉州将举办多场音乐节活动，其中的乐动海丝·大美晋江——梧林草地星空音乐季活动，将通过村落夏季音乐主题IP活动，引入青年乐队、明星艺人，联动乐来客栈、青岛啤酒等知名品牌，打造暑期里的“爱乐之村”新业态。

值得一提的是，在这个假期还有458场群众文化活动、109场非遗活动以及446场展览展演，丰富民众假期生活。其中，龙岩和南平都将举办闽彩之韵——福建省水彩画优秀作品展，展示福建水彩画家创作的优秀作品近百件；宁德将开启文化下乡，开展闽剧演出，以优美唱腔和精彩戏剧丰富群众文化生活；平潭将举办“红心向党踔厉奋发”——七一文艺展演，向党的生日献礼。

发布新优惠 串联新线路

随着暑期的到来，旅游市场亦迎来出游高峰。福建文旅针对暑期游特点，联动九市一区文化和旅游部门以及景点、景区，通过出台减免门票、发放文旅消费券等惠游政策措施，推出露营、夜游、消夏康养等暑期线路产品，举办音乐节、美食节等宣传促销活动，持续活跃文旅市场热度，激发文旅消费。

为满足年轻人追求个性化、强社交、深度文化体验等需求，福建文旅推出了10条特色旅游线路，为游客出游提供丰富选择。当下，搭乘高铁“快旅慢游”已经成为一种新时尚。在本次线路推荐中，福建省文化和旅游厅以“清新福建”旅游列车为主题推出了“环闽高铁，圈住福气”线路，邀约市民和游客畅游福建，“闽东逛古厝，闽南游滨海，闽西客家情，闽北武夷韵”。

在推出新优惠同时，福建文旅还致力于强化主流媒体宣传，通过打造文旅热度榜单、推出创意视频宣传等方式，构建多元宣传平台，全方位、多角度地提升福建旅游的知名度和影响力，营造良好的假日旅游宣传氛围。此外，福建文旅也在线下发力做热客源市场，不仅将赴贵州、上海、成都、淄博举办“清新福建”文旅推介会等重点市场促销活动，还在各地精心策划一批省外促销活动，持续吸引游客入闽开展暑期观光旅游。

推出新服务 注入文旅融合新动能

在大数据时代，数字赋能也为新旅游新服务开辟了全新路径。7—8月期间，福建数字文旅综合服务平台（“畅游八闽”手机APP）将推出百万盲盒抽大奖、千万学子权益卡、每周一推打卡点、八闽集福送好礼、每日秒杀优惠游等一系列形式多样、内容丰富的主题文旅活动，进一步激活暑期福建文旅市场，增强市民和游客对“福文化”“清新福建”的认知，促进福建文旅市场消费增长。

为了让定制化文旅服务以更多渠道覆盖更广人群，福建省文化和旅游厅联合携程集团共同打造了“清新福建”官方星球号旗舰店。通过星球号旗舰店，福建文旅可以为游客呈现全方位的文旅项目，完成从种草到下单再到出行的无缝体验。暑假期间，清新福建星球号上线福建暑期专享产品，最大化转化暑期客群的同时，开展福建旅游产品补贴活动，为消费市场注入文旅融合新动能。

编辑：丁小燕

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