骄阳似火的六月，成熟的果实琳琅满目。走进柳林县森林果园电商直播基地，耳边不时传来主播直播带货的叫卖声，不到两个小时的直播，该电商直播平台就处理了1800多单网上订单，销售额达7万余元。这只是吕梁市大力推动电子商务发展工作的一个缩影。

近年来，随着短视频和直播等电商发展模式不断涌现，吕梁市紧跟时代脉搏，将电子商务作为促进经济转型升级、加快经济发展的重要抓手，凭借优势资源和特色产业，全面实施“互联网＋产业＋品牌”战略，积极发展电商新业态，不仅令电商产业成为全市经济发展、乡村振兴的新引擎，更进一步打造了吕梁电商新模式。

截至2022年底，全市开设电商零售企业共2527家，同比增长42．84％，企业数排名全省第3；在淘宝、京东、拼多多、美团等平台开设网络店铺3．4万个，店铺数排名全省第5。年网销1000万元以上的农产品电商企业有10家，100万元以上的有50家。网络经营者11302人，开设电商零售企业共2527家，活跃店铺数3．4万个，电商交易额18．94亿元，全省占比4．3％。

(资料图)

建物流体系 筑牢电商发展根基

在汾阳市杏花村镇乡村e镇，工作人员正忙着处理网络订单。记者了解到，杏花村乡村e镇主要依托抖音、快手两大平台向网友售卖杏花村清香型白酒，共有6个直播间，40多位从业人员，每天上午、晚上开两场直播，大概一天出货量是1000多箱，产品远销全国30个省（市、区），互联网产品推荐销售规模居山西省前列。

近年来，杏花村镇东堡村坚持以酒类销售为基础，以包装、物流等配套产业为辅助的发展路径，用集体闲置房屋为电商集中提供场所保障，建成乡村e站与电子商务创业孵化基地，由一个单一的线上贸易平台逐渐成长为贸易、运输等为一体的综合性电商平台。这一变化，主要得益于吕梁市电商产业平台的搭建。

在电商产业发展中，运输物流体系等基础设施逐步完善，平台的搭建越来越畅通。邮政、三通一达、顺丰、极兔等主流快递企业全部入驻，2022年全市快递物流量达3．4亿单。全市132个乡镇全部建成快递综合服务站，2016个行政村基本实现寄递物流全覆盖。所有的物流全部开设投递包裹功能，解决了快递“最后一公里”问题。

重服务创新 开拓电商发展新局面

“现在乡村有了物流服务，农户家的产品不仅能进城，还能走出大山，走向全国各地。”文水县刘胡兰镇的李诗宣正在忙碌着，他们在各大销售平台销售本地牛肉、贡梨等农特产品，最近更是准备打造示范点，先后带动多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商参与其中，继续把家乡的农产品推向全国各地，销售额超过了2．3亿元，成为了推动乡村振兴，实现农业农村现代化的新生力量。

正是因为农村电商发展迅速，村里的农产品才能顺利进城，走出大山。据统计，2022年农产品网络销售额3．77亿元，同比增长10．1％。电子商务进农村综合示范工作稳步推进，累计投入使用县级电子商务服务中心8个、乡镇电商服务站83个、村级服务网点963个，累计投入使用县级物流配送中心7个。规划实施的12个省级乡村e镇建设项目加快推进，2022年全市乡村e镇总投资规模达45．61亿元，总产值达41．7亿元，网络零售额3．12亿元。供销系统电商销售额2．64亿元，同比增长24．8％，增速全省排名第2，“832平台”吕梁区域共入驻供应商82家，扶贫产品认定334件，2020年以来销售额共计4881万元。

强人才培养 提升电商发展竞争力

5月6日，方山县乡村e镇第一期新媒体短视频培训班开班，课堂上专业讲师就如何玩转自媒体等内容进行深入浅出的讲解，使参训人员基本达到“能导演、写剧本、会拍摄、懂剪辑、快运营”的效果。同样，在兴县蔡家崖乡村e镇电商公共服务中心也开展了这样的培训，以丰富的理论知识课程结合实操演练，为企业和有志于投身短视频直播的个人提供实用性的专业指导，培训过程中学员们热情高涨、气氛十分活跃。

如今，直播带动电商产业发展，已经成为当前电商产业的一大趋势。

如何利用好网络直播、抓住时代发展机遇，带动电商产业发展？吕梁市从建直播基地、强化从业人员培训等方面抓好落实。

全市有电子商务集聚区5个，其中临县惠淘电子商务集聚区为省级现代服务业集聚区，2022年入驻企业67户，营业收入4．11亿元。同时采取“请进来、走出去”的模式，坚持基础普及与专业技能培训并重，线上线下、理论与实践相结合的方式，阶梯式培养电商人才，持续为电商发展输入新鲜血液。据统计，2022年全市培养了带货主播176名，直播场次2．33万场，观看人次1．16亿人次，商品上架61．29万件次，销量314．93万件，销售额1．5亿元，排名全省第4，同比增长26．4％。今年以来，直播电商发展提速，以汾阳市为例，直播电商发货量占比从2022年的10％，提升到2023年前3个月的35％。此外，还打造了以“印象吕梁”为龙头、区县级农产品区域公共品牌“晋绥红土地”“一品岚州”“塬谷石楼”等为支撑、“吕粮山猪”“宝珠山”“王小帮”“阳府井”“汾都香”等农产品品牌为主题的品牌体系。

“在数字经济、网红经济和农村电商发展大潮下，吕梁持续将发展电商作为实现经济社会高质量发展的‘金钥匙’，坚持不懈推进吕梁发展模式变革，探索出电商高质量发展之路。”市商务部门相关负责人表示。记者 高茜

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